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2018年6月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

文創(chuàng)主題街區(qū): 讓萬達廣場更有文化味

作者:陳濤

無論是熟悉這座城市的市民,還是初來乍到的行者,走進萬達廣場的文創(chuàng)主題街區(qū),都能或多或少地了解這座城市,還有這座城市背后蘊含的獨特文化,從中發(fā)現(xiàn)一些帶著古老的新意,并擁有一次愉快的消費體驗,如此便是不虛此行。

如今更多消費者需要的,不再是一個單純?yōu)橄M設(shè)計的購物廣場,而應(yīng)當是一個與現(xiàn)代人生活方式與內(nèi)心需求相符合的休閑廣場。其中的生活方式,既可以是熟悉的,也可以是陌生的;既可以是熟悉的陌生,也可以是陌生的熟悉——萬達廣場的文創(chuàng)主題街區(qū),就透露出這樣一種商業(yè)探索者的本位思考。這些事物抑或主題,可能都曾在人們的記憶中駐留,但通過商業(yè)化的改造與加工,它們都呈現(xiàn)出了另一種新鮮的面相。

歷史情懷

帶你視覺味覺全方位品讀

斥資3000多萬元,歷時半年的緊張籌劃與施工,石景山萬達廣場于去年9月推出了一個全新力作廠東門1919。這個由萬達集團和首鋼集團聯(lián)合打造的工業(yè)文化主題街區(qū),通過將石景山萬達廣場二層9000多平方米的步行街進行改建,在其中植入充滿濃郁工業(yè)氛圍的首鋼元素,形成旅游、商業(yè)與工業(yè)相碰撞,欣賞、購物與體驗相結(jié)合的獨特的商業(yè)環(huán)境。

始建于1919年的首鋼,與石景山關(guān)聯(lián)緊密,而首鋼精神在一定程度上就代表著石景山的精神,所以齒輪、鍋爐、列車、管道等元素,極易引發(fā)人們對于過往那段鐵色歲月的獨特回憶。

廠東門1919不僅懷舊,而且又能擁抱潮流新事物。街區(qū)中幾十個潮流品牌的入駐,別具個性的品牌商鋪造型與鋼鐵工業(yè)元素的主題街區(qū)遙相呼應(yīng),工業(yè)+時尚的場景式消費體驗,又深受年輕消費者的歡迎,甚至連90后、00后也十分感興趣。90后青年啟明說:很早就聽爸爸說過首鋼的故事,但對這個地方還是很陌生。此番來到‘廠東門1919’,看到一些場景后,感同身受。此行的購物體驗很獨特,也很難忘。

廠東門1919為石景山居民構(gòu)建了一處慢生活文化場,一不小心,一座城市文化新地標就誕生了。

改造后的上海五角場萬達廣場中復古風格的文創(chuàng)主題街區(qū),給人們留下了很深的印象,不僅因為它擁有濃厚的上海情懷,還因為它包含多元氣質(zhì)的混搭。原有的商鋪變成了老上海石庫門的磚墻建筑,石庫門老街永安里同樂坊和老電影放映室中,霓虹燈、海報、郵筒、電扇、留聲機和老上海客廳,把人的記憶拉到了影視劇中的上海灘。從室內(nèi)到坊間,從電影到小吃鋪子,這些裝飾幾乎重現(xiàn)了老上海的生活場景。與其遙相對應(yīng)的是歐式街區(qū),一個倫敦街頭的紅色的電話亭和木質(zhì)座椅躍然眼前,還有歐式導路標識和現(xiàn)代化的城市剪影,歷史與現(xiàn)在、西方與東方,進行著無言的對話。

為了營造這樣的購物環(huán)境,增加消費者在商場里漫步的舒適感,萬達廣場拿出了一萬多平方米的商業(yè)租賃面積進行主題改造。改造后的五角場萬達廣場集創(chuàng)意零售、家居生活、文化藝術(shù)、美食餐吧與展覽空間于一身,簡歐、巴洛克、工業(yè)風、海派文化等風格自由組合,人們可以在這個開放的空間里以閑適的心境,品味商業(yè)與美學相結(jié)合的生活。值得一提的是,多業(yè)態(tài)融合模式的上海書城的入駐,增強了文創(chuàng)主題街區(qū)的人文理念與人文價值——這里不再只是一個供消遣和閱讀的場所,還能使消費者實現(xiàn)從聽覺、視覺、觸覺到味覺的全方位品讀。

各有特色  

引領(lǐng)購物廣場華麗變身

不只是北京和上海,不少萬達廣場都將自身所處地域的特色事物抑或鮮明標志,植根于文創(chuàng)主題街區(qū)中。包頭萬達廣場的鹿城集市文創(chuàng)主題街區(qū)占地約12000平方米,共有40多個品牌入駐。因為包頭在蒙語里被稱為鹿城,所以這個文創(chuàng)主題街區(qū)被命名為鹿城集市。集市和它的名字一樣,以鹿圖騰為標志,在街區(qū)設(shè)計中也突出了民族特色,并將其與時尚元素完美融合。遼寧盤錦萬達廣場的盤錦1984金街是唯一一個以城市名稱和紀念日命名的萬達商業(yè)項目,通過引進餐飲與游戲相結(jié)合的體驗型商家,讓顧客充分體驗到的樂趣。濟南高新萬達廣場泉城印象文創(chuàng)主題創(chuàng)意街區(qū),構(gòu)建了由火車站、老舞臺、老弄堂、老雕塑、老照片、東荷西柳、趵突泉等極具地方特色元素組成的場景。桂林高新萬達廣場的漓·花·集主題街區(qū)的獨到之處,在于其對珍稀鳥類的展示,以及地方特色文化產(chǎn)品的陳列。

此外,還有不少萬達廣場的文創(chuàng)主題街區(qū)將關(guān)注重點放在特定消費群體的特定需求之上:北京西鐵營萬達廣場B1層專門打造了一條充滿濃郁美式風格的文創(chuàng)主題街區(qū)快閃大道 POP UP AVENUE。快閃大道通過融合時尚數(shù)碼、少女雜貨、私人定制、創(chuàng)意美發(fā)、DIY手作、精致伴手禮等39個時尚潮流品牌,營造出情景式的體驗氛圍;沈陽奧體萬達廣場在B1層打造了一條荷蘭風情集市小鎮(zhèn)ONE集市,將五成空間用于街區(qū)景觀建設(shè),打造歐式風情的購物環(huán)境,消費區(qū)則以小廚房菜市場潮樂逛生活質(zhì)四大板塊,集合54家品牌商鋪;德州萬達廣場開辟了一個女性購物主題街區(qū)ONE STATION,以歐式火車站臺、車廂、電話亭等懷舊元素裝點,提供零售、餐飲、美妝、珠寶等商品銷售,通過定期舉辦插花、泥塑、創(chuàng)意市集、鋼琴等美麗課堂,為女性消費者提供一個專屬的互動交流平臺;吉林延吉萬達廣場的首爾街則是一條韓國主題商業(yè)街區(qū),依托延吉的地理和文化優(yōu)勢,通過引進數(shù)十家韓國整形美容醫(yī)院、百余家韓國本土商家以及創(chuàng)意市集,使顧客不出國門即可享受到種種便利。

文創(chuàng)主題街區(qū),聚焦的是文化+創(chuàng)意,所以無論是植根于本土特色,還是挖掘單一消費群體的消費需求,都要以合適的文化視角作為切入口,而后再進行腦力風暴。無論是熟悉這座城市的市民,還是初來乍到的行者,走進萬達廣場的文創(chuàng)主題街區(qū),都能或多或少地了解這座城市,還有這座城市背后蘊含的獨特文化,從中發(fā)現(xiàn)一些帶著古老的新意,并擁有一次愉快的消費體驗,如此便是不虛此行。

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