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2020年11月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

丹寨非遺與旅游融合發(fā)展成果獲盛贊

作者:企業(yè)文化中心

在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)舉辦非遺周活動,是非遺進(jìn)景區(qū)的一次成功探索,是推動文化與旅游融合的一次生動實(shí)踐。

首屆中國丹寨非遺周期間,來自非遺和旅游行業(yè)的專家、學(xué)者匯聚一堂,為推動非遺和旅游融合發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

本屆中國丹寨非遺周的舉辦地丹寨擁有7項(xiàng)國家級、21項(xiàng)省級、100余項(xiàng)州縣級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),被譽(yù)為中國非遺之鄉(xiāng)。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)融合非遺與旅游,促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動丹寨脫貧致富的成績獲得領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者的高度評價,他們紛紛為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)點(diǎn)贊加油。

參會嘉賓對非遺周和丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)文旅融合模式給予高度評價

中國非遺與旅游融合發(fā)展論壇

王曉峰:

非遺周是文旅融合的生動實(shí)踐

文化和旅游部黨組成員、中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會會長王曉峰說,丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是萬達(dá)集團(tuán)打造的一個國內(nèi)新興旅游景區(qū),是貴州旅游的一張新名片,也是貴州非遺的一個集中展示區(qū)。在丹寨小鎮(zhèn)舉辦非遺周活動,是非遺進(jìn)景區(qū)的一次成功探索,是推動文化與旅游融合的一次生動實(shí)踐。

他說,非遺與旅游有著天然的聯(lián)系,是文化和旅游融合最自然、最緊密、最深入的領(lǐng)域。我們也越來越深刻認(rèn)識到,非遺保護(hù)與傳承工作,是以當(dāng)代生產(chǎn)生活為中心的文化實(shí)踐,讓傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)通過再現(xiàn)、再造、再生,走進(jìn)現(xiàn)代生活,融入現(xiàn)代旅游,才能真正實(shí)現(xiàn)保護(hù)的價值,實(shí)現(xiàn)雙贏。

入眼的是風(fēng)景,入心的是文化文明,現(xiàn)代旅游不僅要使中國的山水入眼,更要使中華的文化入心。中國(丹寨)非遺周主題是非遺進(jìn)景區(qū),是非遺+旅游,是一次有文化的旅行。我們將深入總結(jié)全國非遺和旅游融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)案例,大力推動非遺進(jìn)景區(qū),在旅游發(fā)展中傳播非遺、保護(hù)非遺、傳承非遺,推動旅游高質(zhì)量發(fā)展。

 

魏小安:

丹寨IP已經(jīng)形成且可復(fù)制

世界旅游城市聯(lián)合會首席專家魏小安表示,丹寨是全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集大成的地方,體現(xiàn)了文化的魅力。萬達(dá)丹寨項(xiàng)目做得很精心、很到位,三年吸引1900萬游客,非遺的產(chǎn)品價值、衍生價值、實(shí)體價值、市場價值和長遠(yuǎn)價值諸多方面,在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)得到充分體現(xiàn)。這里已經(jīng)形成一個非遺產(chǎn)品的聚集地,實(shí)現(xiàn)了非遺價值的最大化。

他說:丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)在交通并不便利的條件下,依靠產(chǎn)品力,獲得了巨大的市場成功,是旅游的供給側(cè)改革,是非遺和旅游融合的最佳典范。   

對丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)在規(guī)劃、產(chǎn)品、運(yùn)營等方面的特色,魏小安表示,首先,小鎮(zhèn)以東湖為隔,一面是非遺主題小鎮(zhèn),一面是旅游度假酒店,把觀賞場景和生活場景通過一片水域分隔開,是對應(yīng)現(xiàn)代生活的旅游度假區(qū)規(guī)劃。其次,小鎮(zhèn)上有一系列網(wǎng)紅打卡產(chǎn)品,其中非遺主題產(chǎn)品很受游客歡迎,經(jīng)營者也非常注重自己的品牌。第三,小鎮(zhèn)運(yùn)營思路很特別,鎮(zhèn)長在全球范圍輪值招募,三年來了100多任鎮(zhèn)長,本身就創(chuàng)造了一個亮點(diǎn),而且在輪值過程中,鎮(zhèn)長們能把多元文化、多方資源引入進(jìn)來,形成一個鎮(zhèn)長接力推介丹寨的優(yōu)良傳統(tǒng)。

丹寨IP已經(jīng)形成模式且可以復(fù)制。魏小安說,復(fù)制應(yīng)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?,而不是照搬丹寨?jīng)驗(yàn),須通過市場需求倒逼創(chuàng)新,通過運(yùn)營讓商業(yè)有活力、商家有品牌。

 

蕭放:

丹寨舉辦非遺周實(shí)至名歸

北京師范大學(xué)社會學(xué)院教授蕭放表示,丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)把非遺作為主題,集中當(dāng)?shù)靥厣皇且粋€泛泛的大概念的文旅融合,已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的全國效應(yīng)和品牌效應(yīng)。他特別提到,這里老百姓的臉上洋溢著笑容

蕭放說,非遺周的舉辦是順應(yīng)大勢,黨的十八大以來,習(xí)近平總書記對文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承高度重視,多次給非遺項(xiàng)目點(diǎn)贊。非遺周以文化周的形式在非遺之鄉(xiāng)丹寨舉辦,可謂恰逢其時、實(shí)至名歸。

 

劉士軍:

萬達(dá)成功打造文旅減貧案例

世界旅游聯(lián)盟秘書長劉士軍說,非遺是文化和旅游融合的重要支撐,非遺既要傳承,更要傳播。剛才我們在開幕式前也去看了非遺展示,我買了一塊蠟染圍巾,我覺得它特別精美。游客們在體驗(yàn)中了解非遺、接觸非遺,受到當(dāng)?shù)匚幕罩?,感興趣的人紛紛買單

他認(rèn)為非遺是推動文化和旅游扶貧的有力抓手。今年10月10日,世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合世界銀行和中國國際扶貧中心在北京舉辦了世界旅游聯(lián)盟的新聞發(fā)布會,我們發(fā)布了2018—2020年這三年入選世界旅游聯(lián)盟100個案例,這100個旅游案例里面其中89%是來自我們中國的,這些案例向國際社會講述了旅游減貧的中國故事,貢獻(xiàn)了旅游減貧的方案,貴州有9個,是最多的,其中就有非遺與旅游融合,增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐奈?,?shí)現(xiàn)脫貧致富的典型案例。劉士軍說。

其中一個案例就是丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn),2011年丹寨貧困發(fā)生率為49%,全縣大約一半是貧困人口,萬達(dá)集團(tuán)結(jié)合20多年的扶貧經(jīng)驗(yàn),從丹寨縣的貧困實(shí)際情況出發(fā),與丹寨縣政府簽訂了扶貧協(xié)議,使丹寨從默默無聞的貧困縣變成了貴州的旅游新星。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)以傳統(tǒng)特色的建筑為基礎(chǔ),以丹寨歷史文化傳承和民族風(fēng)情為核心,以非遺文化為切入點(diǎn),兼顧了苗鄉(xiāng)文化和蚩尤文化,將丹寨7個國家級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目以及17個省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全部融入,打造了一座集吃、住、行、游、購、娛為一體的養(yǎng)生小鎮(zhèn)。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是一個成功的文化和旅游相融合的減貧經(jīng)典案例。

 

吳必虎:

丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是非遺旅游的代表

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎說,中國丹寨非遺周以特殊的形式,把貴州和全國各地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游相結(jié)合,取得很好的效果。

他表示,丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)通過景觀空間再造和文化旅游體驗(yàn),將非遺進(jìn)行了舞臺化表現(xiàn),中國丹寨非遺周更是匯聚貴州省黔東南州各地區(qū)非遺節(jié)目,通過旅游這個舞臺傳播傳統(tǒng)非遺文化,推動了文旅融合發(fā)展。

小鎮(zhèn)作為一個旅游綜合體,特別是以非遺為主題的旅游度假小鎮(zhèn),已經(jīng)初具規(guī)模。在將非遺作為主題和吸引力的全國度假旅游地區(qū)里,丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是一個典型代表。吳必虎說。

 

趙罡:

非遺周會吸引更多外部力量參與

蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長趙罡表示,萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)與一般的產(chǎn)業(yè)扶貧不一樣,一方面,小鎮(zhèn)是將貴州、黔東南州的特色文化歸攏聚集,而不是單純的旅游景點(diǎn);另一方面,小鎮(zhèn)提供了很多工作崗位,極大帶動了整個丹寨的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,成為旅游扶貧的典范,這是丹寨扶貧的最大亮點(diǎn)。

趙罡說,中國丹寨非遺周特別是非遺文創(chuàng)節(jié)的接連舉辦,將會吸引更多的設(shè)計(jì)力量、時尚元素,更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)品牌,更多的外部力量來到丹寨,與丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)形成一種呼應(yīng),與丹寨的非遺形成呼應(yīng),讓傳統(tǒng)手工藝出潮品,打造好的非遺文創(chuàng)品牌,更多進(jìn)入現(xiàn)代生活場景,滿足現(xiàn)在的用戶需求,推進(jìn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場化,推動丹寨、黔東南州乃至貴州的非遺旅游、非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

 

粟周榕:

非遺周成為中國非遺保護(hù)先鋒

貴州省黔東南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心原主任粟周榕表示,在外界看來,丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是一個傳奇。小鎮(zhèn)開業(yè)到現(xiàn)在也就只有短短的三年時間,就有廣泛的社會影響力,成為貴州著名的旅游品牌,不久的將來一定能成為國內(nèi)外知名的旅游目的地。

作為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)發(fā)展的見證者、親歷者與參與者,粟周榕認(rèn)為萬達(dá)在丹寨的工作,不是輸血式的扶貧幫扶,而是造血式的、可持續(xù)發(fā)展式的朝陽產(chǎn)業(yè),是一心一意、真心真意,是造福子孫萬代的千秋大業(yè)。

粟周榕說,萬達(dá)精心管理入駐小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài),每一次活動策劃都充分考慮當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化因素,特別是讓傳統(tǒng)手工藝煥發(fā)出新的生機(jī),給一方百姓帶來福祉。中國丹寨非遺周會成為中國非遺保護(hù)的先鋒,中國非遺保護(hù)與發(fā)展需要這樣的實(shí)踐。有了這樣的一個平臺,大家交流碰撞,探討新時代下如何更好地促進(jìn)非遺保護(hù)、傳承與發(fā)展。

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