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2020年11月 首頁 > 企業(yè)內(nèi)刊

萬達(dá)廣場雙十一線上線下玩嗨了

作者:商管集團(tuán)

111萬粉盛典正式啟動,全國萬達(dá)廣場率先吹響線下雙十一號角。首次VIP答謝專場+首次萬達(dá)超級晚娛樂盛典+IP歌曲舞蹈手勢+跨界合作互動體驗=一場創(chuàng)新營銷的IP活動,一個花樣寵粉的超長優(yōu)惠季。

全國萬達(dá)廣場迎來為期 18 天的 2020 萬粉盛典雙十一營銷季

10月31日晚,今年的雙十一大幕拉開。很多人盯著屏幕上的購物車各種燒腦計算,還有很多人輕松愉快地去往身邊的萬達(dá)廣場,開開心心看了一場晚會。今年首次問世的萬達(dá)超級晚,就這樣華麗麗拉開了萬粉盛典的序幕。

10月31日至11月17日,YAO!(邀)你惠玩——2020萬粉盛典主題營銷活動在全國336座萬達(dá)廣場同步啟動。一次全年超大力度的BIGSALE購物節(jié)、一場惠集超級大牌千萬社群VIP專場答謝會、一次泛娛樂多場景體驗的FUN肆潮玩盛典,打造潮玩與優(yōu)惠并重的年度惠玩季。此次萬粉盛典還整合第三方億級流量平臺跨界引流,發(fā)起萬粉寵愛計劃推出場景化體驗營銷活動。

長達(dá)18天的線下雙十一活動,一手制造年輕化、泛娛樂化城市話題,另一手圍繞萬粉寵愛推出系列互動。每一座萬達(dá)廣場,都變身商業(yè)網(wǎng)紅打卡坐標(biāo),讓萬粉擁有線下的絕美體驗。關(guān)鍵是,沒有任務(wù),只有福利,簡單不燒腦,真正的實惠,從來不用計算器。

 

首辦VIP專場,152萬人爆買

你收到萬粉盛典的邀請函了嗎?

這份電子邀請函,是萬達(dá)廣場的創(chuàng)新營銷工具。拿到這個邀請函,就有了進(jìn)入111萬粉盛典閉店VIP答謝專場的資格。這個專場今年首次舉辦,10月31日晚上吸引了152.2萬粉絲到場。

這152.2萬人,不僅進(jìn)店即享50元優(yōu)惠券好禮,還享受一年僅此一次的優(yōu)惠力度——全場5折起,還有爆款好禮、驚喜福利。從20:00至凌晨閉店,萬達(dá)廣場上演了超百萬人爆買的場景。

 

超級晚首秀全國,一起約嗨

作為全球最大的實體商業(yè)平臺,全國萬達(dá)廣場在10月31日18:00共同制造了一場城市級娛樂盛典,掀起全國線下商業(yè)首場轟動全城的嗨玩之夜。

上海江橋、廣州南沙、大慶薩爾圖、武漢楚河漢街等9座廣場作為主會場,聯(lián)合200多個城市的數(shù)百座萬達(dá)廣場共同舉辦111萬粉盛典首屆超級晚娛樂盛典。

此次盛典以趣、樂、潮、爆為主題,包含明星獻(xiàn)藝、超級大獎、音樂之夜,拉動全國廣場客流、銷售同比大幅提升。

首屆超級晚娛樂盛典以趣、樂、潮、爆為主題,包含明星獻(xiàn)藝、超級大獎、音 樂之夜

 

多層次策劃,品牌輪番出擊

購物中心的最大優(yōu)勢就是業(yè)態(tài)豐富,滿足全客層、不同年齡段消費(fèi)者的消費(fèi)和娛樂、體驗需求。

萬達(dá)廣場111萬粉盛典采取了多層次策劃模式,覆蓋美食電影、潮玩酷樂、親子體驗、家庭民生、品牌購物全業(yè)態(tài),并且創(chuàng)新營銷方式,采取一二線、三四線城市分級分類的營銷策略。

一方面制造年輕化泛娛樂化的一二線城市話題,一方面圍繞全場活動、業(yè)態(tài)活動、品牌活動、商品活動進(jìn)行分類策劃、分級執(zhí)行,通過差異化營銷方式,放大營銷能力,撬動市場消費(fèi)。

各廣場創(chuàng)新營銷活動,給萬粉新體驗

 

場景互動,大膽跨界創(chuàng)新

今年萬達(dá)廣場的雙十一,以一首Rap、一段炫舞以及一個111符號開啟。

IP化、個性化,這是萬達(dá)廣場和消費(fèi)者一起追求的新體驗。萬達(dá)廣場聯(lián)手抖音發(fā)起#111萬粉寵愛官#線上挑戰(zhàn)賽,消費(fèi)者走進(jìn)萬達(dá)廣場,打出111手勢,打開抖音掃描,就能參加一首歌曲、一段舞蹈的全民PK活動。

今年的萬粉盛典,線上線下聯(lián)動,跨界合作玩不停。萬達(dá)廣場攜手騰訊QQ音樂、滴滴、抖音、愛奇藝、萬達(dá)寶貝王等超級IP,聯(lián)手打造萬粉寵愛線下主題互動場景。

31座萬達(dá)廣場在場內(nèi)打造了萬粉讀書角萬粉聽歌亭萌寶加油站萬粉運(yùn)動派萬粉直播間五大寵愛系列互動場景,吸引了大批萬粉去打卡、參與、體驗。

此次充滿年輕化、潮流化、互動性的雙十一活動,是一次大膽的跨界創(chuàng)新嘗試,也是萬粉盛典第二季想要打造的品牌調(diào)性。

 

小程序買單,滿300返50

 10月31日—11月17日活動期間,在全國萬達(dá)廣場指定商戶使用小程序買單,全場5折起,單筆消費(fèi)滿300元即返50元商家消費(fèi)券(滿100元減25元券2張),先到先得,最高能返1000元。

而且,還有一個錦鯉在等著大家——在全國萬達(dá)廣場指定商戶使用小程序買單消費(fèi),就有機(jī)會成為全國222名超級幸運(yùn)顧客之一,獲得1張5000元面值的全廣場通用消費(fèi)券。

萬粉們還可以通過微信支付、王者榮耀、滴滴出行、肯德基等APP或小程序搶萬達(dá)廣場神券福利,滿100元減20元,全國數(shù)萬家商戶通用。

萬粉們可通過王者榮耀 APP 或小程序搶萬達(dá)廣場神券福利

 

萬達(dá)智選萬達(dá)優(yōu)選,線上齊亮相

恰逢雙十一,擁有超1億私域流量的萬達(dá)廣場小程序再度重磅升級,推出線上創(chuàng)新營銷舉措。

萬達(dá)商管推出集團(tuán)合作的萬達(dá)智選,以集大牌、選好貨為宗旨服務(wù)頭部品牌,售賣全國。同時推出單個萬達(dá)廣場層面運(yùn)營的萬達(dá)優(yōu)選,以選好牌、挑爆款為宗旨,服務(wù)廣場商戶,突破時間、空間的局限,可以24小時助力商戶售賣全城。消費(fèi)者則可以24小時云逛萬達(dá),足不出戶達(dá)成心愿。

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